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3.78亿!比去年票房“腰斩”的清明档,到底差了什么?

来源:网络   发布时间:2025-04-07   浏览次数:991

时光编辑部 | 隐饮

电影治愈生活。

2025年清明档(4.4-4.6)总票房报收3.78亿元,观影人次超928万。《我的世界大电影》以1.05亿元拿下档期票房冠军,《向阳·花》《哪吒之魔童闹海》分列第二、三名。

春节档虹吸效应明显,3月以来观众观影热情明显不足,清明档作为春节后首个重要档期,承接了假期观影的红利,本来被寄予回血的厚望。

但今年清明档相比2024年清明档8.42亿元,暴跌55.1%,未能逆转3月的冷清局面。

清明档票房“腰斩”的核心原因在于,缺乏“领头羊”爆款大片,头部影片类型与市场适配度一般,中小体量影片难扛市场大旗,上映超过60天的《哪吒2》仍在票房榜前三名。

2025年“清明档”(4.4-4.6)票房前三名的影片,占据档期总票房的67.7%。单片中《我的世界大电影》以1.05亿元拿下档期票房冠军,赵丽颖领衔的《向阳·花》档期票房收8007万排名第二,老片《哪吒之魔童闹海》以超7178万票房拿下档期第三位。

张艺兴主演的《不说话的爱》和梁朝伟主演的《猎狐·行动》分列榜单第四位、第五位。《机动战士高达:跨时之战》以1428万排名档期第六,重映片《热烈》收获903万票房排名第七。肖央领衔主演的《阳光照耀青春里》在新片中票房排名垫底,3天仅收获431万票房。

分析近10年的清明档不难发现,票房相对较低的三年,都有特殊情况:2020年影院停业;2022年清明档受疫情影响较为严重;2023年清明只放假1天,其余几年均为3天。

如果把今年的票房成绩,和2021年、2024年清明档对比,会发现差距巨大。

21、24年的清明档都曾创造过3天票房超8亿元的成绩,而这两年的单片票房冠军《我的姐姐》(3.78亿)和《你想活出怎样的人生》(3.9亿)都是3亿以上的大片。

2024年的清明档期票房最高,《你想活出怎样的人生》(3.9亿)与《哥斯拉大战金刚2》(2.37亿)两部新片合计贡献74.4%票房,影片类型多样,更能覆盖全年龄段观众。

综合来看,今年中小体量影片扎堆清明档,虽然拉动了整体大盘的票房基数,但缺乏单片3亿级别以上的票房爆款,导致市场整体热度不足。

如果除去特殊的2020年、2022年和2023年,目光放最近10年可以发现,今年清明档可以说是近10年来票房现最差的清明档,甚至还不如20155.22亿的票房。

清明档中,排场效益(B值)两极分化现象严重:

《我的世界大电影》B值1.4(排片20.5%),但平均上座率只有6.7%,票房潜力已基本释放。《哪吒2》B值1.5(排片12.7%),观众对这部老片仍有观影需求,但影片票房潜力已释放到尾声阶段。

《不说话的爱》B值0.8(排片17.2%)场次过剩,供过于求;《机动战士高达》B值0.6(排片5.8%),排片资源浪费;《阳光照耀青春里》B值仅0.2,排片虽低,但场次仍明显过剩。

【排场效益是指影片票房占比与影片场次占比之间的比值,B值在0.8-1.2之间为正常区间,低于0.8说明场次过多,即供过于求;高于1.2则说明场次较少,即供不应求】

【时光洞察】

清明档格局观察

3月电影市场接连探底,市场跌至全年冰点,3月下半程单周总票房仅有2亿出头,急需清明档提振市场。

清明档让3月31日-4月6日这周的单周票房上涨至4.61亿,虽然有多部新片扎堆上映,仍然难以挽救整体的低迷态势。

清明档期中,《哪吒2》在上映超60天,终于退出票房榜首的位置,影片长尾效应持续显现,仍然在清明档期内拿下单片票房第三位,同时该片的内地票房已超151亿元,票房潜力已充分释放,4月将迎来收尾。

新片《我的世界大电影》(1.06亿)表现最好,该片为游戏IP改编,核心受众为游戏玩家,票房较为依赖粉丝群体,未能显示出“领头羊”的破圈能力。

《向阳·花》(8007万)聚焦现实议题,女性观众占比超80%,严肃社会议题较难触达大众,但有望凭借口碑走出票房长尾曲线。

其余新片中,温情催泪片《不说话的爱》,口碑驱动但题材小众,《机动战士高达》粉丝受众限于机甲爱好者,犯罪动作片《猎狐·行动》和同档期《制暴:无限杀机》等题材撞车。

清明档和拥有长假的春节档、国庆档不同,被业界视为 “中小体量类型片试验场”,但今年新片的这场“试验”,显然不算成功。

多部新片整体呈现“高排片、低转化”的特征,垂直类型过于扎堆,缺乏大众向爆款,市场被中小体量影片主导。

2025年清明档暴露了两大核心问题:

1. 内容供给失衡:中小影片扎堆,缺乏高商业性的头部爆款影片。

2. 消费意愿不足:观众在小长假有多重消费选择,如走亲访友或出门旅游等,清明档档适合全家观影的电影不多,不如“春节档”合家观影的需求强烈

【时光洞察】

本周新片预测

《速7》老片回归恐难救市

4月7日-13日新片仍以中小体量为主,难以扭转市场颓势。老片中《我的世界大电影》《向阳·花》将持续发挥票房潜力。

本周有《速度与激情7》经典IP续作重映,该片曾创下过票房纪录,但重映与前作间隔较长,且系列续作口碑下降,票房号召力有限。

新片还有由汤姆·汉克斯主演,《阿甘正传》原班人马打造的电影《此心安处》;由奥斯卡影帝拉米·马雷克主演的谍战悬疑片《谍网追凶》;以及张静初领衔的国产片《命中罪爱》等等。

清明档票房失利,警示电影行业需重视“内容为王”的逻辑,重点档期重回“大IP”“强商业片”拉动的大盘模式。

五一档将成为检验市场复苏的关键节点。

THE END
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